Del 2 - Sociala medier och algoritmer
- Alice C.
- 23 mars
- 8 min läsning
Uppdaterat: 2 apr.
Detta är en steg-för-steg-guide som består av fem delar och vänder sig till dig som vill marknadsföra din verksamhet på ett mer strategiskt och hållbart sätt. Målet är att hjälpa dig att öka din synlighet på sociala medier och nå ut till rätt målgrupp med rätt budskap. Oavsett om du precis har börjat eller redan har viss erfarenhet, får du här en tydlig väg framåt med praktiska tips, konkreta exempel och användbara verktyg som du enkelt kan börja arbeta med direkt.
När du har kartlagt vem din målgrupp är, vad de har för behov och hur de beter sig online, är nästa steg att fundera på var du bäst kan nå dem. I dag finns det en uppsjö av sociala medieplattformar – men det betyder inte att du måste vara aktiv överallt. För att lyckas behöver du välja den kanal som passar både dig och din målgrupp.
Rätt plattform – för rätt målgrupp
Alla plattformar passar inte för alla typer av verksamheter eller innehåll. Vilken plattform du väljer bör baseras på var just din målgrupp befinner sig och vad de gör där. En yngre publik kanske hänger på TikTok, medan yrkesverksamma oftare finns på LinkedIn.
Här är några exempel:
Instagram passar perfekt om du jobbar visuellt, till exempel med foto, design, djur, mat eller mode. Plattformen är populär bland personer i åldern 20 till 45 och erbjuder både bilder, Reels och Stories. Det ger dig större möjligheter till kreativitet och variation i vilken typ av innehåll du vill publicera.
TikTok har vuxit snabbt och majoriteten av användarna är fortfarande yngre, men allt fler äldre målgrupper börjar också hitta dit. Plattformen fokuserar på korta, underhållande videor med högt tempo och mycket kreativitet. Det är viktigt att fånga tittarens uppmärksamhet direkt, och innehållet får gärna vara personligt, lättsamt eller trendbaserat. TikTok passar bra för dig som vill bygga synlighet genom engagerande och snabbt innehåll.
Pinterest är idealisk för inspiration och används flitigt för att söka idéer inom DIY, inredning, recept och stil. Även om Pinterest tillhör kategorin "sociala medier", påminner den mer om en sökmotor – fast för bilder. Plattformen är särskilt populär bland kvinnor i åldern 25 till 44.
LinkedIn är ett självklart val om du arbetar B2B eller vill bygga ett professionellt personligt varumärke. Plattformen används främst i arbetsrelaterade sammanhang, och här är tonaliteten ofta mer formell än på andra sociala medier. Inlägg som handlar om tips, insikter, branschkunskap eller personliga erfarenheter från yrkeslivet fungerar ofta väldigt bra. Det är också en plattform där du kan nätverka, stärka ditt expertområde och bygga förtroende över tid.
Facebook används fortfarande i stor utsträckning, särskilt bland personer över 35 år. Plattformen är mångsidig och passar bra för att bygga gemenskap, skapa dialog och nå lokala målgrupper. Här kan du kombinera längre texter, bilder, videor, evenemang och grupper för att skapa en närvaro som känns nära och engagerande. Facebook är särskilt effektivt för att bygga lojalitet, driva trafik till andra kanaler och hålla kontakt med din publik över tid.
Eftersom det är tidskrävande att skapa innehåll och kräver god planering för att bli hållbart, är det ofta bättre att fokusera på en eller två plattformar och göra det riktigt bra istället för att försöka vara överallt utan en tydlig strategi.
Vad är en algoritm – och varför spelar det roll?
Efter att du har valt din plattform och börjat skapa och publicera innehåll, märker du kanske att vissa inlägg syns bättre än andra – trots att de i princip är liknande det du har publicerat tidigare. Vad kan det bero på? Jo, det är här algoritmen kommer in i bilden.
Ordet "algoritm" kan låta tekniskt och krångligt, men i grunden är det bara ett sätt för sociala medier att sortera och visa innehåll. Eftersom mängden innehåll som publiceras varje sekund är enorm, behöver varje plattform ett system för att avgöra vad som ska visas för vem och när.
En algoritm är alltså som en slags digital redaktör som väljer ut vad din målgrupp får se i sitt flöde, baserat på vad den tror att de tycker är intressant.
Så hur fungerar det?
Algoritmer analyserar användarnas beteende. De tittar på vad du gillar, vad du tittar på länge, vad du klickar på, vilka du interagerar med och använder den informationen för att prioritera innehåll. Det gäller både i flödet, i utforska-funktioner och i förslag på nya konton eller videos.
Några vanliga faktorer som påverkar algoritmen:
Engagemang: Gillar, kommenterar, sparar eller delar någon ditt inlägg? Då ökar chansen att fler får se det.
Tittartid: Hur länge någon stannar på din video eller läser ditt inlägg spelar roll. Ju längre tid, desto bättre.
Relevans: Algoritmen vill visa innehåll som liknar det användaren redan interagerat med.
Aktivitet och regelbundenhet: När du publicerar regelbundet och är aktiv på plattformen, signalerar du att ditt konto är levande, vilket gör att algoritmen oftare visar ditt innehåll.
Här kommer några typiska exempel på hur algoritmen kan arbeta i bakgrunden:
Om du lägger upp en Reel på Instagram och flera personer tittar klart på hela videon, gillar den och kommenterar, kommer Instagram att visa den för fler. Algoritmen tolkar det nämligen som att innehållet är engagerande.
Eller säg att du publicerar en kort video på TikTok med en trendig låt. Om tittarna snabbt scrollar vidare efter bara några sekunder, tolkar algoritmen att videon inte är tillräckligt intressant, och spridningen blir låg. Men om de i stället tittar klart – eller ännu bättre, tittar om – ökar synligheten snabbt.
Ett annat exempel är om du delar ett blogginlägg på LinkedIn och lägger länken direkt i inlägget. Då kan räckvidden bli sämre, eftersom LinkedIn föredrar att användarna stannar kvar på plattformen.
Algoritmen avgör om ditt innehåll når fem personer eller fem tusen.
Genom att förstå vad som påverkar algoritmen på varje plattform kan du skapa innehåll som:
når ut till fler
bygger starkare engagemang
får längre livslängd (ett inlägg med högt engagemang kan fortsätta spridas i dagar eller till och med veckor)
Du behöver inte vara expert – men om du förstår grunderna och vågar testa dig fram, får du en mycket bättre chans att nå ut, engagera och växa över tid.
Algoritmen förändras ständigt
En viktig sak att komma ihåg är att algoritmen inte är statisk – den förändras hela tiden.
Sociala medieplattformar justerar sina algoritmer utifrån hur användarna beter sig, nya funktioner som lanseras och vad plattformen vill prioritera för stunden. Det som fungerar idag kanske inte fungerar lika bra om några månader. Därför är det viktigt att du håller dig uppdaterad och justerar din strategi vid behov. Följ med i trender, analysera din statistik regelbundet och var lyhörd för vad din målgrupp faktiskt engagerar sig i.
Det är något du alltid bör ha i åtanke om du vill behålla och i längden öka din synlighet över tid.
Anpassa ditt innehåll efter plattformen
När du väl har valt vilka sociala medier du ska fokusera på är det viktigt att förstå att varje plattform har sitt eget språk – både visuellt och kommunikativt. Ett vanligt misstag är att skapa ett inlägg och sedan posta det rakt av på alla kanaler. Det kanske sparar tid, men risken är att innehållet tappar effekt eftersom det inte är anpassat för plattformen.
Tänk på varje plattform som en egen värld med sina egna oskrivna regler och förväntningar från användarna. För att lyckas behöver du inte skapa helt nytt innehåll för varje kanal, men du bör anpassa format, kommunikationsstil och budskap så att det passar in.
Här är några exempel på hur du kan tänka:
Instagram passar bra om du jobbar visuellt, till exempel med foto, design, djur, mat eller mode. Plattformen är populär bland personer i åldern 20 till 45 och erbjuder flera olika format: Reels (vertikala videor), karuseller med flera bilder, Stories och vanliga inlägg i flödet. Kommunikationsstilen är oftast personlig, inspirerande och lättsam. Ett exempel kan vara att du visar en “bakom kulisserna”-blick från ditt arbete genom att skapa en Reel med klipp från dagen, lägga till en populär låt och avsluta med en fråga i texten för att uppmuntra kommentarer.
TikTok har fokus på underhållning, trender och autenticitet. Formatet består främst av korta videor (ofta 15–60 sekunder) i högt tempo. Kommunikationsstilen är spontan, humoristisk och ofta kombinerad med trendig musik eller voiceovers. I stället för att berätta om ditt arbete rakt upp och ner kan du till exempel visa en transformation (före/efter), ett misstag som blev rätt, eller tolka en trend på ditt eget sätt.
Pinterest passar dig som jobbar B2B eller vill bygga ett professionellt personligt varumärke. Här handlar det om att dela kunskap, erfarenheter och insikter. Formatet är främst textbaserade inlägg, artiklar, länkar och videor. Kommunikationsstilen är reflekterande, värdeskapande och gärna personlig, men med fokus på arbete och utveckling. Ett exempel är att du delar något du har lärt dig från ett projekt, reflekterar över det i inlägget och ställer en fråga till ditt nätverk.
LinkedIn passar dig som jobbar B2B eller vill bygga ett professionellt personligt varumärke. Här handlar det om att dela kunskap, erfarenheter och insikter. Formatet är främst textbaserade inlägg, artiklar, länkar och videor. Kommunikationsstilen är reflekterande, värdeskapande och gärna personlig, men med fokus på arbete och utveckling. Ett exempel är att du delar något du har lärt dig från ett projekt, reflekterar över det i inlägget och ställer en fråga till ditt nätverk.
Facebook används främst av personer över 35 och passar bra för att bygga gemenskap, nå lokal räckvidd och skapa events. Formaten varierar mellan längre texter, bilder, videor, länkar och grupper. Kommunikationsstilen är personlig och relationsskapande. Du kan till exempel dela kundberättelser, recensioner eller visa vad som händer bakom kulisserna. Ett annat alternativ är att skapa en egen Facebookgrupp för din community. Glöm inte att vara aktiv i kommentarerna – engagemang och relationer är extra viktiga här.
Genom att välja rätt plattform utifrån din målgrupp ökar du chanserna att nå rätt personer. När du sedan skapar bra och värdefullt innehåll, bygger engagemang och relationer, är det bara en tidsfråga innan ditt innehåll börjar synas för just din målgrupp.
"Social media is not a media. The key is to listen, engage, and build relationships." – David Alston
Sammanfattning
Att välja rätt plattform är avgörande för att nå ut till din målgrupp – men det är bara början.
Som vi har nämnt tidigare fungerar varje plattform på sitt eget sätt, både när det gäller hur du publicerar innehåll och hur algoritmen avgör vad som visas i användarnas flöden. Därför är det viktigt att du lär känna den plattform du har valt att fokusera på. Ju bättre förståelse du har för hur den fungerar, desto lättare blir det att skapa en strategi som följer plattformens riktlinjer och hjälper dig nå dina mål.
Kom också ihåg att du inte behöver finnas överallt. Det är lätt att känna press att vara aktiv på alla sociala medier, men det är varken hållbart eller nödvändigt. I stället är det ofta mer effektivt att fokusera på en eller två plattformar där din målgrupp redan är aktiv. Marknadsföring tar tid, och för att det ska ge resultat krävs både planering, kreativt innehåll och regelbunden uppföljning.
Algoritmen är varken din vän eller ovän. Den är ett verktyg vars uppgift är att visa relevant innehåll för rätt personer. Men det tar ofta tid innan algoritmen förstår vad ditt konto och din verksamhet handlar om. Därför behöver du ge den både tid och material att arbeta med. Ju mer du publicerar, interagerar och anpassar ditt innehåll, desto bättre förstår plattformen vem du är och vilka du vill nå. Kom också ihåg att algoritmen inte är statisk utan förändras hela tiden. Det är därför viktigt att du håller dig uppdaterad och justerar din strategi vid behov.
Så ge inte upp bara för att du inte ser resultat direkt. Synlighet byggs inte över en natt. Det handlar om att bygga upp en närvaro steg för steg, att ha tålamod och att våga testa sig fram.
Vill du få nyhetsbrev, guider och praktiska tips direkt till din e-post helt kostnadsfritt?
댓글